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邁入500萬俱樂部的哈弗,再推全球化戰略!

時間:2019年04月02日 09:58:35
摘要 500萬輛是怎樣的一個數字?相信對于任何一個品牌來說,它都是極具里程碑意義的一個重要節點。站在2019年的起點上,回望哈弗的2018年,哈弗成功跨入500萬輛俱樂部。與此同時,哈弗也是中國首個進入500萬俱樂部的SUV品牌,它還創下連續9年蟬聯中國SUV銷量第一

500萬輛是怎樣的一個數字?相信對于任何一個品牌來說,它都是極具里程碑意義的一個重要節點。站在2019年的起點上,回望哈弗的2018年,哈弗成功跨入500萬輛俱樂部。與此同時,哈弗也是中國首個進入500萬俱樂部的SUV品牌,它還創下連續9年蟬聯中國SUV銷量第一的記錄。

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不得不說,這一年,立志成為“中國SUV全球領導者”的哈弗取得了有目共睹的豐碩成果,厚重的成績單不僅為哈弗的2018畫上了一個圓滿的句號,其中500萬銷量的達成更成為了哈弗品牌發展史上的一個重要里程碑。收獲與喜悅的背后,是哈弗13年來對造好車、造專業SUV的不忘初心。而堅守這顆初心,靠的是哈弗在技術創新方面的真功夫、真實力。

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全球化戰略順勢而生

打造具有全球競爭力的產品,成為具有全球影響力的中國自主品牌,是所有哈弗人為之奮進的動力與目標。因此,在技術創新上,哈弗一直在路上,且成績斐然。從2005年6月上市至今,13年,哈弗品牌用“專業、專注、專家”的理念和態度,帶領自主品牌向上崛起,改變了中國SUV市場格局。雖然哈弗品牌已然成為行業中的佼佼者,但它并沒有停止前進的步伐。同時,隨著中國經濟進入深度轉型期,中國品牌全球化已經成為一個必然趨勢。哈弗也正是因為想要將其品牌影響力從國內延伸至海外,全球化戰略便順勢而生。

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全球化戰略詳細布局

那么哈弗將如何實行戰略化布局呢?我們可以從國際品牌大眾身上先觀察一波。

例如作為一家全球化的公司——大眾,在實行全球化戰略時,充分考慮了地域差異性,并設計出為不同的市場匹配不同的產品。作為最重要的全球市場,中國市場已經有多款大眾品牌SUV車型在進行本土化生產和銷售,如探歌、途觀L和旗艦車型途昂。而后起之秀哈弗也將沿用國際一線大品牌的做法,甚至延伸的更優秀。

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八個研發中心,全力投入新品研發

據介紹,哈弗目前已在全球建立包括智能駕駛、智能網聯、新能源、造型等八個研發中心,并在硅谷設立新技術孵化實驗室。未來5年,哈弗全球研發總投入將超過300億元,以獲得技術上的領先。在智能網聯研發上,哈弗將以基礎技術、用戶思維、個性化服務,三位一體構建全場景化智能服務體系,配合萬物互聯平臺,構建一個5G全球智聯生態,滿足全球用戶需求。

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海外工廠準備就緒

哈弗不僅僅在國內投入大力研發,在海外更是“鉚足了勁”。積極響應國家的一帶一路號召,已在馬來西亞、厄瓜多爾和伊朗擁有三個海外KD組裝廠,俄羅斯圖拉工廠也即將建成。圖拉工廠是長城汽車乃至中國汽車品牌在海外首個四大全工藝獨資制造工廠,一期產能8萬臺/年,二期產能將達到15萬臺/年,投產后將擴展哈弗在俄羅斯的銷售規模并可以輻射東歐市場。

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積極拓展品牌銷售網絡

當然,研發基地、海外工廠只是哈弗“走出去”的基礎,擁有一個密集的銷售網絡更為重要。其實早從2015年6月起,哈弗就已逐漸走向海外。目前出口區域涵蓋澳洲、南美洲、東南亞、中東、非洲等多個國家及地區,重點出口市場包括俄羅斯、澳大利亞、南非、厄瓜多爾、智利、秘魯、馬來西亞、沙特等。

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海外營銷模式大不同

與此同時,哈弗在海外營銷模式也有所改變。從最初的的貿易型模式已然轉變為直接管理的子公司模式,并且在俄羅斯、澳大利亞、南非分別設立了子公司獨立運營哈弗品牌。另外,哈弗在海外的產品也進行全面新布局,投放更多適應不同市場的產品。它旗下的H系和F系的雙系產品布局就是一個很好的例子。通過以大打小、以新打舊、以高配打低配等組合營銷方式,在汽車市場中展開差異化競爭。

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最重要的是,哈弗還將通過一國一策的政策拉動,建立其產品突出的競爭優勢,打造細分品類的標桿車型。例如H2主攻小型SUV市場、H4則主攻智能SUV市場。最后,哈弗將會大力度提升傳播資源的投入,以實際行動支持各國、各地區經銷商的營銷宣傳,以全球化視野和思維驅動營銷策劃,使中國市場與國際市場聯動,開展全球化、系統化營銷推廣,實現一個地球、一個聲音!

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因為專注所以專業、因為專業所以專家

在了解了哈弗品牌全球化戰略的起因與布局,我們不得不關注一下其品牌理念。

正如長城汽車總裁王鳳英所說:由于專注,所以專業,哈弗成為消費者心中專業的SUV品牌;由于專業,所以專家,哈弗成為中國SUV的領導者品牌;哈弗,不僅是中國SUV的第一品牌,還是服務誠信的第一品牌。簡單地說,專注是一種精神,也是對產業的敬畏。聚焦就要守得住定位,耐得住誘惑,壓得住欲望。哈弗一直是一個,老老實實造車的企業,并一心一意的造中國最好的汽車。而這,也是哈弗品牌發起全球化戰略的根本原因。

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有一句話說得好,不謀萬世者,不足謀一時;不謀全局者,不足謀一域。13年來,在自主創新引領下,哈弗以定義者的身份開辟了SUV市場,以創變者的姿態持續引領著SUV市場。見微知著,哈弗SUV的未來可期,而2019年就是哈弗全球化戰略的出發元年。相信未來5年,哈弗定能實現銷量200萬,一舉成為全球專業SUV第一品牌!而隨著哈弗全球化戰略的不斷推進,“中國制造”也必將成為全球高品質、高科技產品的代名詞,開創新紀元,續寫輝煌新篇章!不得不承認,領跑中國,逐鹿全球,哈弗一直在路上!

來源:互聯網  作者: admin
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